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分析网络营销与品牌传播的策略


  网络技术的快速发展,不仅改变了人们的生活娱乐方式,也逐渐在改变企业的商务模式,传统企业将越来越多地借助和依赖网络来进行企业的经营、管理和营销,未来企业会向企业网络化逐步过渡。

一、网络营销大众化
  绝大多数企业的网络营销还仅仅是一个口号或者说还在停留在尝试阶段,远没有进入到实质性的运行或企业战略体系,网络营销在很多企业领导人心目中只是招一两个网管来专门管理,就是网络营销了。

二、企业网站规划系统化
  目前,绝大多数企业都已建有自己的网站,但绝大多数网站基本就象孪生兄弟,估计把企业名称和部分数据更换就分辨不出是哪个企业的网站了,这与中国企业网站的低质化息息相关,网站对很多企业来说只是一种象征或者说是一种摆设,根本没有列入企业发展战略。

三、企业品牌网络传播化
  相当多的企业在传统领域的企业品牌传播已做得相当不错,也花了大量的心思和人力物力来实施,但在企业品牌网络传播上基本上还处于处女地状况,可以值得一提的是欧莱雅等国外品牌的网络运让人眼花缭乱,令人叹为观止,如欧莱雅耗资几千万赞助搜狐女性频道等,都是非常值得国内企业借鉴和学习的。

四、企业网络传播战略化
  目前,国内除海尔等少量具有远见卓识的企业外,极少有企业把网络传播纳入企业发展战略。美国在90年代即把信息化建设纳入政府施政纲领,并取得了卓越的成效,成为世界经济的领航,中国政府也非常重视网络信息化工程,中国在全球也属网络发展最快的国家之,而信息高速公路的全球化建设,造就了网络的快速发展,面对这个全球投入的最大资源,企业的对网络营销的忽视和浪费无异于放弃高速公路不用而跑步去寻求财富。

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