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如何运用网络技术迎接一个崭新的营销时代?


一、网络视觉提升信息传播效能,有效地发挥注意力经济
  网络推广技术的普及应用,媒体娱乐互动形式的急骤增加,数以百千万计的有线电视、报纸杂志、电子出版物、网页以及博客、播客、手机同时抢占人们的眼球。媒体的丰富化、多样化,争夺越来越稀缺的注意力资源。对于广告市场,注意力涣散更是有史以来最大的威胁。视觉效应,属于“注意力经济”范畴。

二、网络环境改变人们行为方式,习惯地运用网络搜索信息
  网络时代的丰富资源和快速传播,引起了生活方式和消费心理的诸多变化,激发了对网络技术的运用与依赖。当人们策划消费的时候,首先想到的是运用网络搜索相关信息,以及博客、播客、视频活动中的议论话题,包括商品、服务口碑、消费理念与休闲方式等等。网络传播的信息机制,体现网络资源能量,使以前接受媒体广告的被动消费者,转变成为通过网络搜索信息、现实主动的理性消费者。
  网络环境主导着人们的行为方式,人们不必守候在电视机前等待广告的出现,不必在阅读报刊新闻中去寻找广告信息,也不必满街奔走去寻求商品与服务。同时也取代了报刊、电视、广播大众传媒的核心地位,网络环境形成人们的生活理念与行为方式是持久的,是稳定的,也许是永恒,这种环境决定口碑营销是网络时代最可信赖与最有发展前景的营销方式。

三、网络技术促进口碑迅速扩散,推动口碑营销深入发展
   网络传播速度有口皆碑,网络传播承载的口碑营销也同样得到人们的赞赏。传统意义上口碑传播是依靠亲朋聚会、休憩闲聊进行的,时机效果不可预期,而且也容易随着时间推移而消失传播机遇。数字技术和网络传播的演进,网络推广中的电子邮件、聊天室、论坛、网站、博客等,一方面加快了口碑散播的速度,另一方面是有目的地主动搜索,针对性强,能随时随地获得和扩散信息,避免了不可预期的时效障碍,使口碑传播有了质的飞跃。

四、网络群体形成口碑营销规模,有助于提高口碑营销效能。
  互联网提供许多信息交流平台,如QQ、博客、聊天网,即使是搜索引擎,也把相似的信息汇集在一起,供用户浏览欣赏,这种集聚形成的网络群体,引发相互间讨论社会生活的诸多话题,当然也会涉及消费领域的各个方面,并且在网络的消费者之间互相传,网络推广群体评介商品与服务的赞美、鞭策构成口碑营销的具体内涵。
  实践证明,互联网打破了传统意义上口头传播,而趋向于互联网寻找与自己有共同兴趣和爱好的用户团体,建立彼此之间的密切关系,同时,由于群体兴趣的类同性和相似性,也会形成同伴压力、从众心理和流行风潮,从而使口碑产生飓风般的群体效应。

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